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科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

始於1851年,紐約護膚護髮潮牌科顏氏憑藉其古老的藥房背景和對精研配方的執着,在167年的發展中始終致力於利用前沿的科技、以天然草本為原料,為顧客提供各種卓效產品。2018年4月20日,科顏氏火力登陸上海哥倫比亞公園創意園,帶來全新士活力保濕系列與先鋒男士理容概念——“為不甘、為不倦、加油!”。KIEHL’S科顏氏將於5月3日正式開啟自己的第二個天貓超級品牌日,全新系列產品於活動當日在天貓火熱預售。活動當天,歐萊雅中國高級化妝品部總經理 Joelle SAADIA賽雅樂女士、中國品牌總經理李琳女士、歐萊雅中國首席數字銷售官Hagen WUELFERTH吳翰文先生、歐萊雅中國研發和創新副總裁BROWNE Sanford (R&I)、歐萊雅中國研發中心護膚品實驗室總經理 AMAR Davi、歐萊雅高級化妝品部電子商務與數字銷售總監 Richard鄭亮先生、品牌公益大使竇驍、愛心大使陳冠希攜手近400位時尚美妝媒體人共同出席活動並見證這一重要時刻。

當天,科顏氏將現場布置成融合復古時尚與現代潮流的運動健身主題,意在將品牌對於男士的理容概念視覺化——將追求科技高效和探索極限的品牌精神具象化為復古時尚的運動場,傳遞科顏氏的先鋒男士生活態度。

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

▲科顏氏攜手天貓、品牌公益大使竇驍、愛心大使陳冠希與K星家人共同歡慶科顏氏男士系列的全新里程碑

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

▲全新科顏氏男士活力保濕系列

專業·專註,更懂男人

從每一家科顏氏店鋪里保留着的在藥房時期用來向顧客講解各種病症對應身體部位的道具——“骨頭先生”,到科顏氏創始人Morse家族哥倫比亞大學藥理學學科背景,乃至科顏氏與世界頂級學府的合作淵源,都奠定着科顏氏的專業態度——始終秉承藥房傳統,精研每一個產品和配方,以應對皮膚需求或解決皮膚問題為首要目標。活動現場,歐萊雅中國研發中心護膚品實驗室總經理 AMAR David就男性肌膚的特質與男士護膚的必要性做了詳細的介紹:“科顏氏實驗室多年專研男士肌膚狀況后發現,由於男女激素分泌水平存在差異,男士肌膚更易出現暗沉、粗糙、痘痘、細紋等多種肌膚問題,使皮膚顯得疲勞倦怠。而不同年齡階段,肌膚也會呈現出不同的問題,所以科顏氏有三個不同的系列來滿足各個年齡階段的肌膚需求,針對性地解決特有的肌膚問題,同時還能滿足所有男性肌膚共有的保濕控油的需求。”數據表明,現代男性肌膚時常處在亞健康的疲勞狀態。而此次推出的全新科顏氏男士活力保濕系列正是充分考慮男士肌膚問題,以及他們在使用感、功效成分和氣味等方面不同於女性的需求后精研配方——產品富含咖啡因、維生素C、維生素E、抗氧化成分及角鯊烷,並透過清爽的無油質感和清新的草本氣息為摯愛冒險的現代男士提供溫和天然的全面護膚理容解決方案。

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

▲歐萊雅中國研發中心護膚品實驗室總經理 AMAR David為來賓詳細介紹男女膚質差異,突出男士護膚的必要性

作為最早關心男士理容領域的品牌之一,早在1964年,科顏氏就推出了首款男女通用的“藍色草本凈膚水”;1978,第一款科顏氏男士專用產品-飛鷹系列剃鬚膏誕生。而科顏氏第二代創始人Aaron Morse對於飛機、哈雷機車等極具冒險精神運動的熱愛也在時間的積澱中演變為品牌的傳承,深深影響着科顏氏在男士理容領域的專業態度。科顏氏中國品牌總經理李琳女士在活動現場介紹道:“科顏氏憑藉極為精準的前瞻性洞察和專業的研發團隊,一直致力於為男士提供專業有效的理容方案。當然,在專註研發理容方案的同時科顏氏也關心消費者的護膚與體驗,從消費者的需求出發,堅持’天然成分,科學高效’的產品策略,並在店內擺放酷炫的哈雷機車、飛機模型並提供1對1對的專業護膚諮詢服務,意在給男士消費者提供全方位既酷感又專業的護膚購物體驗。”

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▲中國品牌總經理李琳女士現場與媒體、嘉賓們分享科顏氏男士護膚的品牌歷史,探索男士理容新理念

潮流先鋒,不甘·不倦

活動當日,作為潮流男士先鋒,科顏氏的兩位品牌摯友竇驍和陳冠希也來到現場,分享自己的護膚理念,與科顏氏攜手一同引領男性護膚潮流。

作為一名外在與實力兼具的青年演員,科顏氏品牌公益大使竇驍也同時是攝影師、腳踏車手、飛行員、登山者、皮划艇愛好者、帆船手和滑板青年。現場,竇驍與在場的媒體與達人們分享道,“我自己每年都會為自己設立一個目標去挑戰極限。雖然平時行程很滿,但我還是不甘於被忙碌的工作所支配,我認為永不放棄、從不妥協是每個先鋒男士都應該擁有的人生態度。”竇驍的這份探索極限的精神與科顏氏“冒險精神”的品牌DNA完美契合。現場,竇驍還參與了互動遊戲,透過現場競猜,讓在場嘉賓更直觀地了解到咖啡豆、甜橙、薄荷這些科顏氏選用的天然原料,並探索它們在全新科顏氏男士活力保濕系列中的功效。他表示,不管是拍戲還是登山這類極限運動其實都對皮膚有非常大的挑戰,所以他對護膚品的要求是高效並快速喚醒疲勞肌,而全新科顏氏男士活力保濕系列的產品就能完全滿足他的需求,幫助他隨時保持活力狀態和神采奕奕的形象。

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

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▲科顏氏品牌公益大使竇驍出席當晚活動

科顏氏品牌愛心大使陳冠希當晚也亮相活動現場。從歌手到華人潮流的引領者,再到企業家、藝術家,陳冠希在他所從事的每個領域裡都取得了非凡的成就,他也分享了出道十幾年不斷前進的秘訣:“我熱愛我的事業,也願意為之而努力,我永遠不會感到疲倦,也不曾停下前進的腳步。我希望這次能透過和科顏氏的合作,鼓勵更多年輕人一起不斷探索,找到自己的熱愛,從容應對更多挑戰。” 這種拒絕單一的“不倦”正與科顏氏的品牌精神不謀而合——從167年前的藥房起家到融合多元紐約潮流文化的護膚護髮潮牌,從個性化1對1專業的科顏氏顧客服務代表諮詢到力求專業的產品專研,科顏氏不曾停下腳步,堅持為消費者帶來更多元化的護膚與服務體驗。

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▲科顏氏品牌愛心大使陳冠希出席當晚活動

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▲陳冠希大方分享護膚心得,稱與秦舒培都是科顏氏的忠實用戶

多元互動,智趣賦能

當天,科顏氏更將古老藥房Mix紐約潮流的品牌精神帶至活動現場——4種不同的磚牆,霓虹燈管、復古貼紙,不同經典元素的有機組合完美展現了科顏氏時尚復古兼具的品牌特色。

Find Your Fuel Tip 1: 潮流布置 引人入勝

走進現場,進入眼帘的就是各類科顏氏的產品周邊陳列與科顏氏經典的潮流店鋪元素——紅磚牆搭配霓虹燈。現場嘉賓不僅可以在充滿復古氣息的品牌歷史牆上回顧科顏氏自1851年以來的重要里程碑,還可以在化身為科顏氏經典實驗室的拍照區與“骨頭先生”來一個親密合影,並在一旁的草本成分陳列柜上感受到科顏氏藥房起家的專業背景和對天然成分的執着。 喜愛科顏氏的朋友更可以在拍照區旁邊的天貓無人售貨機直接購買到科顏氏的護膚產品。

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▲時尚復古兼具的科顏氏品牌重要里程碑歷史牆

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▲精心設計的科顏氏科實驗室吧台與產品成分陳列

Find Your Fuel Tip 2: 護膚運動 兩者兼顧

在歷史牆的另一側,赫然寫着第二代創始人Aaron Morse的名言:“Love what you do, put your heart into it and you will be rewarded”(愛你所愛,必有所得)指引熱愛運動的嘉賓來到陳列着科顏氏三大男士系列產品的極限挑戰區——嘗試一下抗老啞鈴或者在拳擊區小試身手,直觀體驗科顏氏全新系列產品快速喚醒疲勞肌的功效。

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▲“愛你所愛,必有所得。”——Aaron Morse

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▲科顏氏男士活力保濕系列、科顏氏男士清爽凈致系列、科顏氏男士淡紋緊實系列

科顏氏男士活力保濕系列震撼上市

▲充滿科顏氏男士運動元素的極限挑戰區

Find Your Fuel Tip 3: 天然補給 滿血復活

如果玩累了,在獨特設計的科顏氏吧台,骨頭先生為大家準備了用咖啡豆、薄荷等這些被運用到產品研發的天然成分特製的飲料和食品讓現場嘉賓體驗“吃”得到的天然護膚產品……媒體來賓和各路美妝達人們透過這些有趣直觀的互動體驗,在感受科顏氏勇於探索、敢於挑戰極限的品牌精神的同時也對全新科顏氏男士活力保濕系列獲得更全面深刻的了解。

從第二代創始人Aaron Morse就開始對男士理容的關心與多年精研使科顏氏更懂男人。藥房背景、科技高效、取材天然、冒險精神一直被深深的鐫刻在科顏氏的品牌DNA中。科顏氏憑藉對男士護膚的精準洞察與專業的研發團隊,致力為男士提供酷感理容方案,引領當代男士關心護膚潮流——“為不甘、為不倦、加油”。

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