1. 首頁
  2. MCM
  3. MCM官網新聞

中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元

中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元

 

全球奢侈時尚零售環境持續動蕩,但高端護膚美妝的銷售表現卻持續向好,旗下擁有La Mer、Estee Lauder等高端護膚品牌的雅詩蘭黛集團繼續領跑。

 

據雅詩蘭黛集團周二發表的2019年第二財季業績數據,其銷售額同比增長7%至40.1億美元,創下季度新高,已連續8個季度錄得增長,凈利潤更猛漲365%至5.73億美元。

 

中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元 

中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元

 

其中,受La Mer、Estee Lauder等高端護膚品牌的推動,護膚部門銷售額大漲16%至17.32億美元;化妝品部門銷售額則在M·A·C、Tom Ford和Becca業績表現的刺激下增長3%至15.6億美元,抵消了Clinique和Smashbox銷售額的下滑;護髮部門銷售額同比增長7%至1.54億美元;香水部門銷售額則受促銷活動影響下跌5%至5.37億美元。

 

按地區分,雅詩蘭黛集團在包括中國的亞太市場銷售額同比大漲17%至10.2億美元,增幅最為顯著,創歷史新高,主要得益於線上管道和旅遊零售管道的強勁表現;歐洲、中東和非洲市場的銷售額同比大漲13%至17.67億美元;美國地區則由於零售市場波動等原因,銷售額同比下跌7%至12.18億美元。

 

雅詩蘭黛集團首席執行官Fabrizio Freda在財報中表示,儘管行業環境充滿挑戰和風險,但中國消費者對高端美妝的需求依然強勁,集團在各大市場針對不同類型消費者量身打造產品的多元化策略吸引了許多年輕消費者。財報特彆強調,雅詩蘭黛與楊冪、孫菲菲等中國明星和KOL的合作是集團了解與發展中國市場的重要舉措之一。

 

中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元

 

據國家統計局數據,2018年1月至12月全國化妝品零售總額同比增長9.6%至2619億元,高於同期社會消費品零售總額0.6個百分點。2018年前11個月,中國化妝品進口額同比增長69.9%至600.7億元。Euromonitor則預測,到2021年,美國會成為化妝品市場最大的國家,其次是中國和日本。

 

行業分析機構 Kantar Worldpanel曾表示,高端美妝產品的熱潮可以被解釋為產品消費的重要參考依據逐漸向功能性轉型,該機構調查顯示75%的中國女性消費者存在抗衰老需求,且更偏好價格高的高端產品與定製化服務,其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體,特別是90后消費者已經買走了中國一半的高端化妝品。

 

另有觀點認為,80、90后等中國“新中產”階層的不斷壯大和中產階級女性數量及購買力提升的背後是審美意識的崛起,而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比包包、成等高價類別擁有更大的消費市場。

 

值得關心的是,雅詩蘭黛集團在中國市場還有着更大的野心,旗下的M·A·C近日與中國手游《王者榮耀》聯名推出系列定製口紅被認為是美妝品牌在中國市場銷售的又一次突破。在此之前,深耕女性消費市場的美妝品牌與遊戲品牌鮮少被相提並論,而這次合作打破了性別壁壘,不僅讓女性消費者買單,也吸引了大量性消費者。

 

除了《王者榮耀》外,M·A·C還藉助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女擴大影響力,由她們演繹COS遊戲中的二次元女英雄,並搭配上不同色號的聯名口紅產品。由此所形成的強大粉絲疊加效應,讓M·A·C品牌在遊戲、綜藝兩個圈層都製造了影響力。

 

有分析認為,在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時代下,品牌需要製造良好的參與性、互動性的體驗,讓用戶能夠在沉浸式體驗中創造更高強度的品牌信任和連接。

 

雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭,每年生產銷售的高端化妝品佔據全球銷售額的70%左右。

 

Fabrizio Freda還在會議中指出,旅遊零售管道也是集團發展的一大亮點,並提出“pretail預售”的新理念,消費者可在線上預訂美妝產品再到旅遊國家購買。這種消費方式已成為韓國消費者的購物方式之一,未來將進一步推廣至中國、俄羅斯、印度等新興市場。

 

對於2019財年,雅詩蘭黛集團預計銷售額增幅約為8%至9%,調整后利潤將介於每股4.92美元至5美元之間,此前預測為4.73美元和4.82美元。

 

財報發表后,雅詩蘭黛集團(EL.NYSE)股價大漲15.85%至152.02美元,目前市值約為775.44億美元。

★如果您覺得這篇文章不錯請幫我們點讚!萬分感激!我們將優先把福利發送給點讚的朋友喔!★

本文來源於時尚同好投稿,文章觀點不代表本站立場。如果侵犯到您的權益,或涉不實謠言,敬請向我們檢舉。如欲轉載,請註明出處:http://www.caslv.com/18-50509-48-06/中國KOL戰略奏效,雅詩蘭黛集團亞太地區季度收入首破10億美元